Samen met omwonenden, de winkeliersvereniging en de gemeente Utrecht werkt Urban Interest sinds 2008 aan de herinrichting en optimalisatie van de wijk. Behalve op het renoveren van het winkelcentrum ligt de focus op uitbreiding van het winkelaanbod. De juiste mix van winkels, maatschappelijke voorzieningen en horeca zorgt dat naast direct omwonenden ook bezoekers van buitenaf steeds meer naar het winkelcentrum getrokken worden. Een beweging waar Urban Interest en de gemeente op geanticipeerd hebben door verbetering van de bereikbaarheid met het openbaar vervoer, de introductie van een gratis fietsenplan en de renovatie en aanleg van 800 gratis parkeerplaatsen. Het op het winkelcentrum gerenoveerde Nova Office Building, de verbeterde infrastructuur en het nabijgelegen kantorengebied Papendorp dragen tevens bij en onderschrijven de langetermijnstrategie die wij hebben voor het gebied.